Демонстративное потребление. Помещательство на чуж

Демонстрати;вное потребление (также показно;е, прести;жное, ста;тусное потребле;ние (status consumption), «показу;ха», «понты;» — расточительные траты на товары или услуги с преимущественной целью продемонстрировать собственное богатство/статус.

С точки зрения демонстративного потребителя такое поведение служит средством достижения или поддержки определённого социального статуса. Демонстративное потребление — одно из центральных понятий теории моды. В разговорном английском языке также используется фраза «keeping up with the Joneses» («быть не хуже нормальных людей», дословно «идти вровень с Джонсами»), в русском — «как у людей».


Веблен использовал этот термин для описания особенностей поведения нуворишей — класса, выделившегося в XIX веке в результате накопления капитала во время второй промышленной революции. В этом контексте применение термина сужалось до членов высшего класса, которые использовали своё огромное богатство для декларации их социальной власти, реальной или мнимой.

В результате существенного повышения уровня жизни в XX веке и появления среднего класса термин демонстративное потребление стал применяться более широко: им характеризовали отдельных людей и семьи, у которых в основе модели потребления было приобретение товаров не для использования по прямому назначению, а большей частью для демонстрации собственного статуса.

Несмотря на то, что демонстративное потребление традиционно считалось чем-то, свойственным, в основном, состоятельным людям, последние исследования экономистов Кервина Кофи Чарльза, Эрика Хёрста и Николая Русанова (англ. Kerwin Kofi Charles, Erik Hurst, Nikolai Roussanov) показали, что демонстративное потребление больше распространено в развивающихся экономиках среди групп относительно бедных людей. Демонстрация дорогих вещей в подобных группах, члены которых воспринимаются обществом как бедные, служит средством борьбы с впечатлением о низком достатке

Теория игр и общества как театра
Другая группа философов определяет демонстративное потребление как компонент современного общества-театральной игры. Люди, по мнению ряда учёных, в процессе социализации усваивают различные модели поведения, которые они затем «отыгрывают» в нужных условиях. Потребление тех или иных товаров выступает в данном случае закономерным продолжением такой игры, выстраивая образ потребителя на «сцене». Например, такой философ как Ильин писал, что именно те или иные «спектакли», играющиеся обществом в зависимости от «декораций» (тех или иных событий), обуславливают поведение потребителей, которые потребляют ровно то, что предписано им «сценарием» такого рода ситуаци

Дик Мейер (англ. Dick Meyer) из CBS News охарактеризовал демонстративное потребление как антисоциальное поведение, обусловленное отчуждением, вызванным анонимностью и разрывом коммунитарных связей, и назвал демонстративное потребление «агрессивной показухой» (англ. aggressive ostentation).


Борьба с роскошью

    В XV веке во Флоренции проповедник Джироламо Савонарола устраивал «костры тщеславия», где сжигал предметы роскоши.
    В XVIII веке Тихон Задонский уподоблял роскошь «всепагубной язве», которая заключалась в стремлении к обладанию «красивыми домами», «шелковыми одеждами», «собольими шубами» и «английскими каретами»
    В апреле 2009 года спикер Совета Федерации Федерального собрания России Сергей Миронов попытался провести закон о налоге на роскошь.

Психология роскоши: как изменился потребитель люкса и что делать брендам


Рождение осознанного гедонизма Роскошь воспринимается через призму долговечности и безмятежности: ушли дни компульсивного неистового консьюмеризма. Новая страница истории — это «осознанный гедонизм».
 Категории, в которых активнее всего представлены предметы роскоши, больше не ограничиваются сумочками и часами. Новая классика — это Jewellery & Travel — драгоценности и путешествия. Фоном к этим вышедшим на первый план ценностям идет новый набор устремлений, вызванных необходимостью отключения от гиперактивности и суеты повседневной жизни; стремлению к наслаждению моментом «здесь и сейчас» — особенно через спокойную и безмятежную роскошь.

Роскошь — это инструмент личного самовыражения, но всегда во взаимосвязи с сообществом.
Тренд использования роскоши как средства самовыражения особенно заметен в Азии. Это делается или дискретно (87% опрошенных состоятельных людей ожидают, что luxury-бренды будут уважать и защищать их личную информацию), или через более заметную демонстрацию. Роскошь рассматривается как социальный маркер для 79% потребителей, она является средством расширения личных прав и возможностей — особенно для женщин (+10 п. п. прироста к волне прошлого года). В Китае сильнее, чем в других изученных странах, выражена необходимость проявления признаков принадлежности.
Богатые и бедные по разному плачут (:

 Это особенно заметно по мере роста числа состоятельных женщин: они делают 40% продаж Maserati в Китае и выбирают самые дорогие и мощные модели. Гендерно-ориентированные коммуникации развиваются — бренды организуют все больше VIP-мероприятий исключительно для женщин.

Растущий запрос на индивидуальность, тем не менее, вписывается и в социальную динамику, где сообщество играет важную роль в построении собственной личности.

Аппетит к роскоши остается стабильным за исключением падения в России (-19 п. п. в сравнению с 2016-м годом), но становится более «ситуативным», в первую очередь — в Китае, где богатые люди проявляют более умеренное отношение к потреблению предметов роскоши

Сегодня доверие формируется благодаря материальным атрибутам продуктов.
 Бренды должны быть в состоянии гарантировать их подлинность (90%) и очень высокое качество (90%). Респонденты ищут превосходного качества, а не уникальности (эта характеристика занимает только 13-е место из 15). Исключением, однако, является Япония, где у респондентов стремление отстроиться через роскошь оказалось более востребовано.

«Отношение потребителей к роскоши меняется. Мы видим это в диверсификации и умножении точек зрения, в ответах на вопросы, которые мы задаем каждый год. Изменения также заметны более явно в спонтанных высказываниях и изображениях, которые мы проанализировали с помощью Искусственного интеллекта. Роскошь больше не поддерживается рекламодателями брендов, она продолжает расширять свою аудиторию, привлекая людей, восприимчивых к ценностям оригинальности и подлинности. Теперь как никогда это становится вектором самосознания, средством признания собственного успеха, но выраженным так, чтобы соответствовать высоким стандартам качества продуктов и услуг».



Условно поделю (по вышеописанному принципу) всех людей на 10% богатых и 90% бедных.Эти 90% всегда стремятся стать теми 10%, у кого-то получается, но у большинства нет. И вот эти 90% стараются всеми силами хоть отчасти подражать богачам кто в чем может.
 Способ для  самовыражения?

 один из способов подражания богачам- это понты. Пожалуй, самый смешной.  –Девочки ищут себе состоятельного жениха, мужчина -  богатую невесту с приданным и статусными родителями невесты
Нарядные , они ходит в рестораны и клубы, где обитают представители 10% и искренне полагает, что тем самым её здесь примут «за свою».
 
Воистину смешно выглядят люди, всю жизнь пытающиеся казаться тем, кем они не являются, потратившие ценнейшие годы ради того, что абсолютно не заслуживает человеческого внимания.


Что такое «мышление богатых» и можно ли его развить?



   - Окружение. Обратите внимание на тех, с кем вы общаетесь. Старайтесь быть с людьми, которые поддерживают ваши стремления и уже добились успеха. Они могут вдохновить и мотивировать идти вперед, дать дельный и грамотный совет, поделиться своим взглядом на вашу задачу.
   - Обучение и саморазвитие. Постоянно учитесь чему-то новому: читайте книги, посещайте семинары, слушайте подкасты о бизнесе, инвестициях и личностном росте. Это поможет расширить горизонты и постепенно изменить мышление. Кроме того, это тоже про окружение — про тех людей, которые схожи с вами по ценностям и целям.
   - Цели и планы. Богатые люди всегда точно знают, чего они хотят достичь, и разрабатывают четкий план действий. Начните с пересмотра своих целей, сформулируйте их как можно более конкретно и начните действовать.
   - Позитивное мышление. Научитесь видеть возможности даже в трудных ситуациях. Помните, что каждая проблема — шанс для роста. Избегайте негатива и старайтесь радоваться малым достижениям на пути к большой цели.
   - Отношение к деньгам. Начните воспринимать деньги как инструмент, который работает на вас. Изучите основы финансового планирования и инвестирования. Создайте свой финансовый план, который будет направлен на увеличение ваших доходов и сокращение издержек. Научитесь распоряжаться своими средствами так, чтобы они приносили дополнительный доход.
   - Экономия и инвестирование. Не бойтесь экономить, но делайте это мудро. Инвестирование в ваше образование, здоровье и качество жизни важнее, чем мелкие повседневные траты. Инвестиции должны продумываться на долгосрочную перспективу, чтобы они приносили пассивный доход.
  -  Самодисциплина и ответственность. Развитие мышления богатых требует времени и усилий. Необходимо быть готовым к четкому менеджменту и принятию важных решений.
   - Обратная связь и анализ. Регулярно анализируйте свои финансовые действия. Оценивайте, что приносит вам результаты, а что нуждается в изменении. Не бойтесь просить советы у успешных людей и учиться на своих ошибках.
  -  Развитие настойчивости и упорства. Путь к финансовой независимости и богатству нередко сопровождается неудачами и сложностями. Важно не сдаваться после первых неудач, настойчиво двигаться вперед и всегда верить в свои силы.
  -  Благотворительность. Богатые люди знают, что деньги могут принести настоящее удовлетворение, когда они расходуются не только на собственные нужды, но и на помощь другим. Благотворительность помогает не только делать мир лучше, но и напоминает о том, что финансовое благополучие — не только способность зарабатывать, но и умение делиться.



  "И улыбка, без сомненья, Вдруг коснется ваших глаз, И хорошее настроение Не покинет больше вас ! " (:

«Богатство – вода: пришла и ушла»,