Буратинки

Максим Ильяхов
22,5K подписчиков

Подписаться
Кто такие буратинки в тексте и почему их надо оттуда вырубать
29 сентября 2021
16K прочитали
Когда студенты сдают мне статью или курсовую, я прошу их обратить внимание на такой ход:

Маша и Саша работают в крупной компании.
Маша сидит на обычном кресле. У неё устает спина и поэтому к концу дня она непродуктивная.
У Саши навороченное отклоняющееся кресло с подставкой для ног, в котором он работает почти полулежа. У Саши спина не устает, поэтому он продуктивный весь день.
Покупайте наши навороченные кресла! Британские ученые одобряют!

dodopizza.ru
РЕКЛАМА
Леди Баг и Супер-Кот в Додо
Пицце
Купить
Саша и Маша — буратинки. И пример этот — плохой. Объясняю.

Что за буратинки
Буратинки — это выдуманные персонажи, которых авторы вводят в статью, чтобы что-то доказать или объяснить. Буратинки абстрактные и служат одной цели — выполнять функции людей там, где по смыслу нужны какие-то абстрактные люди.

Чаще всего буратинки встречаются у тех, кто читал книги об убедительности или искусстве объяснения. Там прямо так и сказано: «Вводите персонажей». Но не сказано «Не делайте их тупыми».

Вот вам еще буратинки:

Олег — предприниматель, у него цветочная палатка. Олег никогда не задумывался о том, чтобы установить себе ЦРМ. Но тут он установил ЦРМ, и всё преобразилось!
Анжелика работает СММ-менеджером в крупной компании. Каждый вечер Анжелика ходит в спортзал. После спортзала ее футболка сухая и совсем не пахнет. Как ей это удается?
Что не так с буратинками
В буратинках нет правды. Из-за этого читатель может в них не поверить, а ваш текст развалится, даже если в нём будет сильный аргумент.

Вот Всеволод Устинов пишет в блоге «Айти-эдженси» о том, как они заставляют сотрудников проходить «Соло на клавиатуре». Я согласен с Всеволодом: учиться десятипальцевому методу — хорошо. Но когда он показывает в примере буратинок, у меня сразу вопрос: «А вы правда заставляете, или вы это только сегодня придумали?».


all-for-minutes.tele2.ru
РЕКЛАМА
Больше информации на сайте рекламодателя
Перейти на сайт
Потому что статья подается как корпстандарт, а примеры в начале — выдуманные:

Саша печатает быстро, но с ошибками и иногда подсматривает на клавиатуру. На то, чтобы обдумать и описать свою идею у него уходит 45 минут.
Маша печатает с той же скоростью, но она совсем не отвлекается в процессе печати. На то, чтобы описать идею, у Маши уходят те же 45 минут, но описание получается лучше, и её идею принимают.
Я читаю это и не верю ни в Сашу, ни в Машу. У меня ощущение, что мне тут привирают и держат за простака. А ведь я согласен с тезисом статьи. Представьте, если тезис еще и спорный?

Буратинки и достоверность
С буратинками есть и еще одна проблема: достоверность. Когда у тебя выдуманные герои, они будут совершать выдуманные тобой действия. А если ты плохо знаком с темой, то и герои у тебя могут сделать что-то невозможное. И ты об этом не узнаешь.

Например, я пишу статью об инвестициях. Посыл такой: «Вкладывайте не только во вклады, но еще и в ценные бумаги». И я в теории знаю, что финансовые инструменты на бирже в теории могут приносить более высокий доход, чем депозиты.

Чтобы доказать это, мне нужен пример. Я придумываю буратинку, который, с моей точки зрения, всё делает правильно:


samokat.go.link
РЕКЛАМА
Больше информации на сайте рекламодателя
Подробнее
Иван решил, что вклады — не для него. Он взял 100 тысяч рублей и отправился с ними на биржу. Там он вложил деньги в акции «Эпла» и уже через месяц на его счёт стали ежемесячно падать кругленькие суммы.
Но так как я не знаю тему в подробностях, мой буратинка оказывается невозможным.

Нельзя прийти на биржу с деньгами — нужен брокер. 100 тысяч — не такой уж и большой капитал, чтобы зарабатывать крупные суммы ежемесячно. Дивиденды падают не каждый месяц и даже если падают — их нужно вручную выводить с брокерского счета. Ну и акции «Эпла» торгуются не на Московской, а на Санкт-Петербургской бирже. Всего этого я не знал.

Если бы я спросил у инвестора, он бы всё это мне рассказал. Я бы просто привел пример с этим инвестором и может быть поменял бы его имя. Но так как живого примера у меня не было и я всё сочинил, получилась недостоверная статья.

Буратинки расслабляют: твой текст выглядит вроде нормально, но внутри может быть зашит любой ад, и ты этого не узнаешь.

favicon
Перейти
Что делать с буратинками
Если у вас буратинки действительно абстрактные и вы не претендуете на правдивость, нужно прямо взять и подчеркнуть: смотрите, это абстракции. На примере Всеволода Устинова:

Допустим, у нас работают условные Саша и Маша.
Условный Саша печатает быстро, но с ошибками и иногда подсматривает на клавиатуру. На то, чтобы обдумать и описать свою идею у него будет уходить 45 минут.
Допустим, условная Маша печатает с той же скоростью, но она совсем не отвлекается в процессе печати. На то, чтобы описать идею, у Маши будут уходить те же 45 минут, но описание получается лучше, и её идею примут.
Проблема решена: читатель больше не ожидает, что ваши буратинки реальные. Он воспринимает их такими, какими вы их заложили: абстрактными персонажами. Аргумент получается не слишком убедительным, но хотя бы читатель не чувствует, что его обманывают.

Однако будет круче, если вместо абстрактных ребят в рассказе будут настоящие люди с живыми историями. Так как я не знаю, как всё устроено в «Айти-эдженси», я ничего такого сам не придумаю.

Но вот другие примеры:

БУРАТИНКА

Вася откладывает с каждой зарплаты по 10 тысяч рублей. За год он накапливает 120 тысяч. Сейчас у него почти 600 тысяч рублей сбережений, и он очень рад.
Надежда не могла найти места в жизни. Она ютилась копирайтером в крупных компаниях, но нигде не находила себе места. И вот случайно она нашла Школу редакторов. Она стала редактором и теперь работает на высокооплачиваемой должности в известном банке!
ЖИВОЙ ЧЕЛОВЕК

Вася решил откладывать деньги с зарплаты: по 10 тысяч каждый месяц. За год он отложил 120 тысяч. Он посчитал, что за 5 лет такого откладывания он заработает только 600 тысяч и этого не хватит ни на что: ни на квартиру, ни на машину. То есть действие бессмысленное, а 10 тысяч в месяц — это больше гомеопатия, чем сбережения.
Надя Цветкова работала копирайтером то ли в «Киви», то ли в «Визе», и пришла ко мне на курс где-то в 2015 году. В начале 2016 она пошла в Школу редакторов и защитила диплом — рассылку об адских клиентах. В этот момент мы с Сашей Раем искали человека в продуктовую редакцию Тиньков-банка. Надя откликнулась, показала Раю рассылку, ему понравилось. Сегодня Надя вышла к нам на работу редактором.
Сорта буратинок
Только не подумайте, что буратинка — это только «Ольга работает в крупной компании». Буратинка — это не конкретные слова. Это инструмент изложения, а инструмент можно завернуть в любую обертку:


hh.ru
РЕКЛАМА
hh.ru для малого бизнеса:
разместите вакансию
Зарегистрироваться
БУРАТИНКА

Один мой друг берет кредит на бизнес, когда чувствует, что эти деньги могут заработать больше, чем стоит их использование.
У меня был одноклассник, который в совершенстве овладел управлением активами. Он мастерски рассчитывает доходность активов и манипулирует ими.
Вычитал в интернете, что один инвестор в США разложил все свои сбережения по акциям пяти компаний. Одна из компаний полностью обанкротилась, две других изменились в цене незначительно, а еще две показали взрывной рост на 200% за год. Теперь этот инвестор — миллионер.
ЖИВОЙ ЧЕЛОВЕК

У меня есть друг Витя, он продает всякие секс-штуки из Китая. Обычно он работает на свои деньги, но есть две недели в году, когда он закупается в кредит. Это недели перед 14 февраля и 8 марта. В эти дни у него расходится всё.
У меня в Краснодаре был одноклассник, которому всё покупали богатые родители. Машину, квартиру, компьютеры — всё это он получил в подарок. Живи и радуйся. Но нет, он был хитрый лис. Когда ему подарили квартиру, он втихаря сдал ее в аренду за 25 тысяч, а сам снял за 10 близко к работе. Машину продал, убедил босса дать ему служебную, все деньги положил во вклад, подкопил, купил по ипотеке квартиру и сразу ее сдал знакомым без договора. Сейчас у паршивца две квартиры и служебная машина, а ему еще нет тридцати.
(Не придумаю уже)
Буратинки работают
Поймите меня правильно: буратинки — нормальный рабочий инструмент. Они работают. Есть люди, которые не увидят в буратинках подвоха и купятся. Есть и те, кто сразу видит, что перед ними абстрактные персонажи и воспринимает их только так. Читатель найдётся на всё.

Но я считаю так: потакать дурному вкусу читателя — само по себе дурновкусие (на самом деле так считает Огилви).

Если пишешь — пиши так, чтобы самому нравилось. Мне вот не нравится, когда мне приносят статьи с буратинками — чувствую, что меня держат за простака. Так что я против, а вы уж сами решайте.

Читатель найдётся на всё, но жизнь слишком коротка, чтобы делать некачественно.

Хотите знать, что в тексте необходимо, а от чего нужно срочно избавляться? Это и многое другое — в моих статьях. Подписывайтесь, если Вам было интересно!

Не пропустите новые публикации

Подписаться
Комментарии
224

Сначала популярные

Сначала популярные
Написать комментарий


вячеслав Дзенченко.
2 г

Всё равно. Все потуги впарить что либо, буратинисты изначально.
Полный Дзен статей типа : Знакомый таджик подсказал как... Теперь всегда делаю так!

Ответить

201


Показать 10 ответов
Елена И всё
2 г

Вся реклама теперь такая. Тоска.
Мне, правда, нравится ролик с рекламой orbit или dirol: где парень распускает павлиний хвост ). Без слов, но метафора интересная и понятна всем.
Самая...еще

Ответить

102


Показать 1 ответ
Андрей И.
2 г

Виллариба и Виллабаджо вспомнились. Бурарарии, получается?

Ответить

72


Показать 8 ответов
Ещё 50 комментариев из 107
Юрист-юморист

Подписаться
131,4K подписчиков

Ждули на дороге не валяются, это товар штучный
Слушайте, вы анекдот про козу знаете? Ну, про ту самую козу, которую сначала надо купить, а потом - продать, чтобы испытать облегчение и ощутить глубочайший прилив счастья от того, что козы у тебя больше нет? Жизнь моего старинного приятеля, кандидата философских наук и слегка доцента Дмитрия - это тот самый анекдот про бородатое животное, который, кажется, воплотился в реальность, потому что свою козу, дочку по имени Мария, этот человек, кажется, наконец-то продал. Я про Машку и ее патологию на...
3 недели назад • 82,8K просмотров
Natalie Efimova

Подписаться
56,6K подписчиков

В защиту фильма "Ширли-мырли", который всё предсказал
Недавно мы с вами пришли к интересному итогу - почти все старые фильмы, засмотренные, в хорошем смысле, до дыр, открываются с позиций сегодняшнего дня совершенно неожиданным образом. В связи с этим хочу заступиться за фильм Владимира Меньшова "Ширли-мырли", к которому по сей день многие относятся - скажу аккуратно - неоднозначно. Я упомянула его в самом начале публикации "А вы помните, что было после того, как Меньшов бросил на пол конверт с фильмом "Сволочи". И тут же получила в комментариях эту самую развернутую неоднозначность...
2 года назад • 49,2K просмотров
В приложении — удобнее
Открыть